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近日，有媒体报道称，李现因日程原因宣布退出由导演陈木胜执导的电视剧《编程初心》，此前他还放弃了由刘俊杰执导的电视剧《山河令》。此消息一出，引发了网友热议和质疑。但近几年来，随着李现持续的人气和知名度攀升，他的档期也越来越紧张，缺乏选择权成了他面对的难题。
对于李现如此忙碌的档期，有业内人士透露，李现的商业策略是在电视剧的时间冲突时选择退出，并转而加强自己在品牌代言领域的投入。展开合作的品牌主要涉及到运动与时尚产业，其中最为明显的是国际知名的球鞋品牌Nike。
不仅仅是李现，越来越多的影视圈明星开始涉足商演业务，尤其是在疫情后，影视剧拍摄周期的延长和商业节目的兴起，让商演成为圈内不可忽视的养成来源之一。因此，李现这样的艺人，更注重“金主”对品牌和行业的认可度，他们追求的不仅是个人收益，更关心的是自己所代言的品牌与其代言人的形象相符。
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